Making off d'un cartell il·lustrat

Making off d'un cartell il·lustrat

En l'article d'aquesta setmana volem mostrar-vos el procés de treball de creació d'un cartell il·lustrat. Per a exemplificar-ho, ensenyarem un dels nostres últims treballs que hem realitzat en la nostra població: El cartell de festes de Nadal de Montblanc.

1. Briefing i ideació

L'encàrrec ve determinat per la regidoria de cultura i festes, que ens demana la creació del cartell i disseny del programa d'activitats. Encara que el client ens dóna llibertat creativa, fem una anàlisi previ de les activitats que s'organitzen, per a buscar el seu element essencial, allò que es destaca i marca la diferència. És clar dins de les festes, el punt més important és la cavalcada de reis, i decidim que la temàtica se centrarà en aquest concepte.

La cavalcada de reis és una activitat familiar, molt enfocada en els nens petits fins als 7 ó 8 anys. Després tenim clar que hem de centrar-nos en un estil infantil, buscant que els nens puguin reconèixer fàcilment a les figures. També és important transmetre ambient nadalenc.

Buscant una mica, trobem milers d'il·lustracions i variacions sobre els tres reis mags. Així que resulta difícil trobar una idea que destaqui i que sigui nova. Despues d'una breu pluja d'idees, on utilitzem la tècnica de l'associació lliure (parlarem d'això en un pròxim article), decidim que mostrarem a Melcior, Gaspar i Baltasar com si fossin superherois. I per descomptat que ho són: fa falta tenir superpoders per a repartir milers de regals en una sola nit!.

2. Moodboard i referències

Una vegada decidit el tema de la il·lustració “Els Reis d'Orient són superherois”, busquem referències visuals per a crear-nos un petit moodboard o guia d'estil, que defineixi l'estètica que volem plasmar en el cartell.

Trobem diverses imatges de superman i la lliga de la justícia que ens inspiren per a les poses dels personatges. En canvi, les imatges de “Els Increïbles” de Píxar ens sedueixen per la seva estètica, formes i colors.

02-MOODBOARD

Dels primers, ens agrada la seva posa èpica. Dels segons, ens inspira com transmeten la personalitat de cada personatge, amb les seves imperfeccions. També ens agrada la idea de l'antifaç per a tots els personatges.

Així que decidim que volem transmetre aquesta actitud èpica, però alhora, donar-li una mica d'ironia, buscant que cada personatge sigui diferent i transmeti el seu caràcter. Decidim que Melchor serà grassonet, Gaspar més aviat desnerit i Baltasar corpulent.

3. Procés d'esbós i correccions

Comencem amb l'esbós dels tres personatges, cadascun per separat, i després muntem la composició. Decidim una composició centrada, amb Melcior al capdavant perquè ens ofereix aquest punt més divertit per la panxota i la seva actitud heroica. Gaspar i Baltasar en el fons, aguantant un parell de regals. En aquest punt del procés, vam ensenyar aquest primer esbós al client.

Al client li agrada la idea i ens dóna el vistiplau per a seguir amb la realització del cartell. Només ens apunta un parell de correccions: Afegir la figura del “Tió”. També ens suggereix si podem afegir alguna cosa que faci el cartell més nadalenc. Afegim el Tió, i a l'skyline afegim les siluetes d'un bosc d'avets.

03-ESBOZOS

4. Entintat

Basant-nos en les referències inicials, decidim treballar amb contorns i donar-li un estil de còmic infantil.

Així doncs, passem a entintar els contorns dels personatges. Dibuixem totes les línies de les siluetes amb cura, també aquelles parts que quedarien ocultes, tapades pels altres personatges. Això ens permetrà després adaptar aquesta il·lustració a qualsevol altre format que es necessiti, només caldrà anar canviant la posició de cada personatge en funció de l'espai disponible.

04-ENTINTADO

5. Capa de color

Passem a omplir la primera capa de color pla. Utilitzem colors saturats però enfosquits, buscant un efecte de penombra. Busquem que el fons i l'estel de Nadal sigui més lluminós que els personatges.

05-COLOR PLANO

6. Fons

En aquest punt passem a treballar el fons. Acolorim la silueta dels arbres, el sòl, i utilitzem una foto d'un cel a l'albada per a buscar aquest efecte de llum que emfatitza l'estel de Nadal i li dóna aquest toc nadalenc nocturn que encaixa amb el concepte de la il·lustració.

06-FONDO

7. Il·luminació i ombres

Com ja hem utilitzat colors foscos, li donem lleugers contorns de llum als personatges, reflex de la llum que irradia l'estel del fons. Després afegim les ombres projectades dels personatges. Tenim així la il·lustració acabada.

07-ILUMINACIÓN Y SOMBRAS

8. Text i logotips

Només ens falta afegir el text i els logotips que han d'aparèixer. Per al títol “Festes de Nadal”, decidim utilitzar la mateixa tipografia i efecte corbat de la pel·lícula els Increïbles, per a donar-li una picada d'ullet que tots puguin reconèixer. En la base, els logotips de l'Ajuntament i diferents entitats organitzadores, seguint el manual corporatiu de l'institució municipal.

CARTELL NADAL 2019

9. Adaptacions

La campanya de comunicació de les festes té diversos formats per a la seva difusió, a més del cartell. Per a la portada del programa d'activitats, utilitzarem la mateixa il·lustració sense cap canvi, ja que el fulletó plegable té un format vertical molt semblant.

Però a més, hem d'adaptar la il·lustració en format horitzontal per a capçaleres de Facebook i Twitter. Un format quadrat per a publicar en instagram, i altres formats per als portals webs corporatius i mitjans de comunicació.

Utilitzant els mateixos personatges i elements de la composició, generem totes les adaptacions, buscant la màxima coherència, perquè l'espectador pugui identificar bé la campanya en els diversos impactes visuals que anirà rebent en aquestes dates.

08-ADAPTACIONES

T'ha agradat l'article? Creus que un procés creatiu similar es podria aplicar en els teus esdeveniments?
Envian's els teus comentaris si et ve de gust.

Compartir

Subscriu-te al nostre bloc, i rebras gratuitament la nostra guía “10 claus perquè el teu esdeveniment enamori”

Subscriure's

Segueix-nos: