Com guanyar notorietat per al teu festival

Com guanyar notorietat per al teu festival

Aquesta setmana hem estat llegint un article que ens ha encantat a weezevent.com, que analitza el tipus de públic que assisteix als festivals. I és que en els darrers cinc anys ha crescut exponencialment la quantitat i varietat de festivals que se celebren a Espanya, sent un dels negocis culturals que gairebé ha duplicat la seva facturació en aquest període.

Aquest article classifica els assistents en dos grans grups: el públic captiu i el públic no captiu. Entenem com a públic captiu aquell que ja està fidelitzat, al que l'apassiona la nostra proposta escènica i que repeteix any rere any.

El públic no captiu està format per assistents que entrarien dins del target a què es dirigeix el nostre festival però als quals resulta difícil arribar o seduir-los. Vegem quines serien les principals causes:

  • Manca de notorietat: Es tractaria d'un segment de persones que, o bé desconeixen la nostra oferta cultural o la perceben com a poc rellevant respecte a altres festivals semblants al nostre. Però sí que estarien dins del nostre públic objectiu per la seva situació geogràfica, pels temes i altres ofertes culturals semblants que li interessen. Tenir manca de notorietat és molt habitual en esdeveniments que celebren la seva primera edició. Tot requereix el seu temps.

  • Per cost d'oportunitat: Aquest segment de persones estan dubtant sobre si comprar l'entrada del nostre festival o bé dedicar el seu temps a una altra cosa. Potser tenen compromisos familiars o altres obligacions que tenen més prioritat. En aquest cas poc podem influir.

  • Per falta d'oportunitats: Aquest segment de persones, a diferència del grup anterior, està esperant que surti una oportunitat externa, un estímul que li faci decidir comprar l'entrada del nostre festival i no un altre. Per exemple, esperant la resposta d'un amic/ga que l'acompanyi o bé una oferta que s'ajusti a la seva butxaca. Aquest segment necessita una acció push perquè s'animi a assistir a l'esdeveniment.

  • Per falta de seguretat: Sol ser el grup de persones que es decideixen a l'últim moment. Generalment no els importa pagar més si amb això s'aclareixen alguns aspectes que poden influir en l'experiència de festival. Com per exemple: si farà bon temps, saber la programació completa de festival, saber si els altres compromisos de la seva agenda li deixaran un forat a l'últim moment...

Com veiem en aquests grups de públic no captiu no hi ha cap certesa que assisteixin al nostre festival i resulta necessari fer accions perquè es decideixin. Com a organitzadors d'esdeveniments no podem influir en el segment de cost per oportunitat ni per la falta de seguretat perquè depèn de factors externs on no tenim control. Però sí que podem influir en la notorietat i en generar oportunitats:

A partir d'aquí nosaltres afegirem que hi ha dos tipus d'estratègies que podem fer i que influeixen notablement en aquests dos segments:

  1. Estratègies d'Atracció: Per millorar la notorietat del nostre esdeveniment, augmentant la visibilitat, la connexió emocional i les accions de difusió.

  2. Estratègies Push: Ofertes, sortejos, concursos, que poden inclinar la decisió de compra.

Com a dissenyadors gràfics especialistes en esdeveniments i festivals culturals centrarem la resta de l'article en les estratègies d'atracció i com el disseny gràfic pot ajudar-te a guanyar notorietat per al teu esdeveniment.

Què és la notorietat?

En termes de màrqueting s'entén com "Notorietat" el grau de coneixement que té el teu públic del teu negoci. És a dir: com està posicionat el nostre festival a la ment del públic objectiuHem de tenir en compte que la comunicació mai és perfecta i que el que la nostra audiència percep de nosaltres pot ser diferent del que intentem transmetre.

És important entendre que el cervell humà funciona etiquetant i simplificant la informació que li arriba. Ens quedem a la nostra ment allò que és realment essencial. Per exemple "Sr. Xavier és dissenyador". Segurament el Sr. Xavier tindrà molts més aspectes laborals o personals que només aquesta etiqueta però a la nostra ment no li interessa dedicar energia a emmagatzemar-los.

En el cas d'un esdeveniment la clau per aconseguir millorar i augmentar la notorietat de marca és utilitzar eficaçment algunes d'aquestes "etiquetes mentals" per treballar aspectes de branding:

  1. Treballar la identitat. És a dir: que reconeguin el teu esdeveniment a simple vista. Mitjançant "etiquetes" com el teu color corporatiu, el teu logo, les tipografies que utilitzes... i que aquesta imatge quedi gravada en el subconscient del receptor i que mai s'oblidi.

  2. El posicionament. És a dir: que determinades qualitats s'associïn mentalment amb aquest esdeveniment. Per exemple l'"etiqueta" d'una imatge de palmeres s'associï amb la idea que es tracta d'un festival d'estiu.

  3. I la difusió o visibilitat. Difondre els nostres missatges a través de formats i canals adequats per arribar a l'audiència a la qual volem arribar, ja sigui a través de xarxes digitals com presencialment al carrer. En aquest cas és important que tots els impactes siguin coherents visualment perquè no es perdi ni la identitat ni el posicionament, ja que despistaria a la ment i això seria contraproduent.

Siguem clars: qualsevol estratègia de branding és un procés lent en el temps. No serveix per obtenir resultats immediats, requereix una evolució, una transformació en la ment del teu client.

Per guanyar notorietat, hem de guanyar la batalla de la percepció

Quins són els beneficis que té un bon disseny gràfic respecte la notorietat del teu festival?

  • Que reconeguin més i millor la teva marca. Amb una bona identitat visual, formada no només per un logo sinó per un sistema de símbols visuals, s'identifica molt millor el teu esdeveniment. En definitiva, que la teva marca es percebi sòlida i potent a ulls de l'espectador.

  • Diferenciar-te dels teus competidors. En la línia del punt anterior, si la teva identitat està ben desenvolupada i les "etiquetes" mentals queden ben definides, és molt més fàcil que la teva proposta es percebi diferent d'altres esdeveniments semblants.

  • Multiplica l'impacte de la teva comunicació. Una imatge consistent i ben desenvolupada té millor impacte entre l'audiència que un treball mediocre. Amb el mateix nombre d'impactes visuals s'aconsegueix transmetre millor i a més persones per efecte dòmino.

  • Genera prestigi i connexió emocional. Un bon disseny gràfic farà que el teu festival es percebi més madur, sòlid i professional, augmentant l'engagement i la percepció de prestigi. Ajuda també a posicionar-lo com un referent en el sector.

Breu resum:

  • Existeixen 2 tipus de públics que assisteixen als esdeveniments: El públic captiu i el no captiu.
  • La manca de notorietat i la falta d'oportunitats són aspectes que podem millorar per captar segments de públic no captiu.
  • Hi ha estratègies d'atracció com el branding o estratègies push com ofertes, concursos o descomptes.
  • El disseny gràfic ajuda a guanyar notorietat, treballant la identitat, el posicionament i la difusió del teu festival.

Què t'ha semblat l'article? Explica'ns quins són els aspectes relacionats amb la notorietat del teu esdeveniment que t'agradaria millorar.

Compartir

Subscriu-te al nostre bloc, i rebras gratuitament la nostra guía “10 claus perquè el teu esdeveniment enamori”

Subscriure's

Segueix-nos: