Hem desenvolupat la nova marca de la Setmana Medieval
Aquest any hem tingut el plaer de desenvolupar la nova marca de la Setmana Medieval, una festa de recreació històrica que se celebra cada any a Montblanc, i que la seva motivació principal gira entorn a la llegenda de Sant Jordi i el drac.
La festa està organitzada per l'Associació Medieval de la Llegenda de Sant Jordi, una organització cultural sense ànim de lucre, que coordina el seu teixit social de voluntaris format per centenars de veïns de la vila, que són els autèntics protagonistes de l'esdeveniment, ja que pràcticament tots els grans espectacles són de producció pròpia. Va ser la festa medieval pionera a Catalunya, per allà el 1987, i aquest any s'ha celebrat la seva edició 32.
El nostre estudi s'encarrega des del 2009 de la imatge gràfica de la festa, que ha tingut una evolució constant durant aquest període. Però en els últims anys, han proliferat multitud de festes medievals i mercats d'època. Per això amb l'encàrrec que ens va fer el client, els nostres objectius estratègics van ser:
- Diferenciar la imatge de la Setmana Medieval respecte els estàndards gràfics i tòpics d'altres festes semblants.
- Aconseguir crear un símbol gràfic que fos impactant i simple, fàcilment recognoscible.
- Que la llegenda de Sant Jordi estigués representada a la nova marca, ja que és el principal punt fort de la festa.
- Que la imatge fos actual i èpica, dins de la línia que la majoria de públic actual interpreta l'època medieval (Ex. Joc de Trons)
Després d'analitzar a consciència la imatge de moltes festes medievals o d'època, i els elements que acostumen a relacionar-se amb la llegenda de Sant Jordi (la rosa, el drac, l'escut, l'espasa, etc.) vam decidir centrar la imatge a la figura del Drac, per diversos motius:
- El drac és un element de fantasia, que encara que molt utilitzat, ens pot donar aquest aspecte èpic que busquem.
- El drac agrada i fascina a tots, petits i grans. Atès que es tracta d'una festa d'un marcat caràcter familiar, vam creure que és el més indicat.
- L'any 2017 es va estrenar un gran drac articulat per l'espectacle de la llegenda. Així doncs, serà més fàcil que els voluntaris de la festa, se sentin clarament identificats amb la nova marca.
Un altre dels aspectes destacats, va ser el canvi de nom de la festa. Passem de "Setmana Medieval de Montblanc" a "Setmana Medieval de Sant Jordi", reforçant encara més la idea de llegenda, que ja està inclosa també en el drac. Pel que respecta al color corporatiu, havia de ser el Roig, el color de la sang del drac, de la rosa, de la creu de Sant Jordi. I ho combinem amb negres i alguns grisos, per un contrast elegant, sobri i impactant.
Finalment volem agrair a l'Associació Medieval per haver confiat en nosaltres novament, i al Jordi Cartaña, compositor de la música de l'espectacle, per haver-nos deixat utilitzar una pista d'àudio per al vídeo que et deixem a continuació:
